Ein spürbarer Teil der Informationssuche verlagert sich von der klassischen Suchergebnisliste zu KI-Assistenten. Statt zehn blauer Links bekommt der Nutzer eine formulierte Antwort — und darin sind zwei, drei Quellen genannt. Wer dort nicht vorkommt, existiert für diesen Nutzer nicht, auch wenn er bei Google auf Platz eins steht.
Dafür hat sich der Begriff GEO eingebürgert: Generative Engine Optimization. Nüchtern betrachtet ist das kein neues Fachgebiet, sondern eine Verschiebung der Gewichte innerhalb dessen, was gute technische und inhaltliche Arbeit schon immer ausgemacht hat.
Der erste Schritt kostet nichts: Testen Sie es
Bevor Sie über Maßnahmen nachdenken, verschaffen Sie sich einen Ist-Stand. Stellen Sie einem KI-Assistenten die Fragen, die Ihre Kunden stellen würden:
- "Welche Agenturen für Webentwicklung gibt es in Wien?"
- "Wer baut Onlineshops in Österreich?"
- "Was kostet [Ihre Leistung] in Österreich?"
Und dann die direkte Frage: "Was weißt du über [Ihr Unternehmen]?" Die Antwort ist oft ernüchternd — entweder gar nichts, oder eine Mischung aus veralteten und falschen Angaben. Beides ist eine verwertbare Information.
Was tatsächlich wirkt
Konsistenz über alle Quellen hinweg
KI-Systeme setzen ihr Bild eines Unternehmens aus vielen Fundstellen zusammen: Website, Branchenverzeichnisse, Google-Unternehmensprofil, LinkedIn, Erwähnungen in Artikeln. Widersprüchliche Angaben — abweichende Firmierung, alte Adresse, unterschiedliche Leistungsbeschreibungen — schwächen dieses Bild.
Der langweiligste und wirksamste Schritt ist deshalb: Firmenname, Standort, Leistungen und Ansprechpartner überall identisch führen.
Inhalte, die ein Modell nicht selbst erzeugen kann
Ein Sprachmodell kann selbst erklären, was ein Headless CMS ist. Solche Inhalte zu produzieren, bringt Ihnen wenig — sie sind austauschbar. Zitiert werden Quellen, die etwas beitragen, das nicht ohnehin im Modell steckt:
- eigene Zahlen und Auswertungen aus der Praxis
- konkrete Vergleiche mit nachvollziehbaren Kriterien
- regionale Spezifika, etwa rechtliche Anforderungen in Österreich
- dokumentierte Vorgehensweisen aus echten Projekten
Struktur, die maschinell lesbar ist
Hier überschneidet sich GEO stark mit solider technischer Arbeit:
- Strukturierte Daten (schema.org) — Artikel, Organisation, Breadcrumbs, FAQ. Damit sagen Sie explizit, was eine Seite ist, statt es raten zu lassen.
- Klare Überschriftenhierarchie. Eine Seite, deren H2- und H3-Ebenen die Gliederung tatsächlich abbilden, lässt sich abschnittsweise zitieren.
- Antworten, die direkt am Anfang stehen. Ein Abschnitt, der mit der Antwort beginnt und dann begründet, wird eher übernommen als einer, der sich hinarbeitet.
- Saubere Semantik statt div-Wüsten. Listen als Listen, Tabellen als Tabellen.
Barrierefreiheit als Nebeneffekt
Das ist der Punkt, den viele übersehen: KI-Crawler erfassen eine Seite ähnlich wie ein Screenreader — über Struktur, Semantik und Textalternativen, nicht über das visuelle Layout. Wer in Barrierefreiheit investiert, verbessert damit unmittelbar die maschinelle Verständlichkeit. In Österreich ist Barrierefreiheit für viele Unternehmen ohnehin verpflichtend; hier fallen Pflicht und Nutzen zusammen.
Technische Erreichbarkeit
Prüfen Sie, ob Ihre robots.txt die Crawler der KI-Anbieter blockiert. Manche Setups sperren sie pauschal aus — teils bewusst, oft versehentlich, weil eine Standardkonfiguration übernommen wurde. Sperren ist eine legitime Entscheidung, aber sie sollte eine Entscheidung sein und kein Zufall.
Ebenso relevant: Inhalte, die ausschließlich per JavaScript nachgeladen werden, sind für viele dieser Crawler nicht sichtbar. Serverseitig gerenderte Seiten haben hier einen strukturellen Vorteil.
Was Sie ignorieren können
Es kursieren einige Empfehlungen, die wenig hergeben. Versteckter Text für Crawler, Keyword-Häufungen in Alt-Texten, künstliche "FAQ"-Blöcke ohne echten Inhalt — das sind alte SEO-Tricks in neuer Verpackung. Systeme, die auf Sprachverständnis basieren, reagieren darauf schlechter, nicht besser.
Auch mit Dienstleistern, die eine garantierte Platzierung in KI-Antworten versprechen, wäre ich vorsichtig. Niemand kann kontrollieren, welche Quellen ein Modell in einer konkreten Antwort nennt.
Realistische Erwartung
KI-Sichtbarkeit ist kein Schalter. Sie ist das Ergebnis daraus, dass eine Website technisch sauber, inhaltlich eigenständig und über verschiedene Quellen hinweg konsistent beschrieben ist. Das Erfreuliche daran: Diese Arbeit zahlt gleichzeitig auf klassische Suchmaschinen, auf Nutzerfreundlichkeit und auf Barrierefreiheit ein.
Wenn Sie wissen wollen, wie Ihre Website an dieser Stelle dasteht — welche strukturierten Daten vorhanden sind, ob Ihre Inhalte serverseitig verfügbar sind, ob Crawler Zugriff haben — sehen wir uns das gerne konkret an.
